Новости города БезФормата.Ru
Калининград
Главные новости
 
Задать вопрос?

Аналитик «Яндекса»: калининградцы — лидеры по интернет-покупкам косметики

Онлайн-покупки уже давно стали обыденной практикой для большинства жителей Калининградской области. Три четверти калининградских интернет-пользователей хоть раз что-либо покупали или расплачивались за услуги с помощью банковской карты в интернете. В начале этого года «Яндекс. Маркет» впервые провел комплексный анализ рынка онлайн-торговли в СЗФО. «Новый Калининград.Ru» послушал его итоги, представленные главным аналитиком компании Владиславом Исмагиловым, и узнал, что, где и как предпочитают покупать онлайн жители Калининградской области.

Н а данный момент электронная коммерция занимает значимую долю во всем мировом ритейле . По данным агентства Euromonitor, оборот мировой интернет-торговли составит $1,3 трлн млрд, или 9,1% от всего ритейла. В России этот процент заметно меньше — 4% от всего торгового оборота страны. К 2020 году в мировом ритейле доля e-commerce предположительно возрастет до 11,2%. В России тренд на увеличение также сохранится

В России Северо-Западный федеральный округ является одним из лидеров по вовлеченности интернет-пользователей в сферу онлайн-торговли . По данным Mediascope Web Index, в феврале 2017 года в Северо-Западном округе более 3,3 миллиона человек совершали покупки онлайн. Это 89% пользователей интернета в регионе и 52% его населения старше 18 лет. Доля онлайн-покупателей в регионе больше, чем в среднем по стране (88%). В России этот показатель выше только в Центральном округе.

Изменение трафика с Яндекс.Маркета на интернет-магазины с марта 2016 по март 2017, %
Create bar charts

В Северо-Западном округе основная часть онлайн-покупателей в возрасте от 35 до 44 лет . В других регионах России в интернете чаще покупают люди 25–34 лет.

— По данным Яндекс. Метрики, в Северо-Западном федеральном округе средняя посещаемость интернет-магазинов за последний год почти не изменилась: рост составил чуть больше 1%. При этом в Калининграде, по данным исследования, продолжается рост посещаемости интернет-магазинов . За последние полгода она увеличилась на 3,5%. Лидером по этому показателю является Архангельская область (+15%), аутсайдером Мурманская область (-13,3%).

Основной прирост аудитории онлайн-магазинов среди калининградских интернет-пользователей происходит за счет владельцев смартфонов и планшетов (+33%). За эти же полгода посещаемость интернет-магазинов среди владельцев персональных компьютеров упала на 7%.

— Однако существует и обратная тенденция, жители Северо-Западного федерального округа используют мобильные устройства в первую очередь для поиска товара и изучения информации о нём. Оформлять заказы пользователи по-прежнему предпочитают на компьютере . Так, в Калининграде 75% интернет-пользователей сделали свою последнюю покупку в онлайн-магазине с помощью персонального компьютера.

— Во время исследования был также поставлен вопрос о причинах, побудивших жителей Северо-Западного федерального округа делать покупки в онлайн-магазинах . В частности, приоритеты калининградцев при ответе на этот вопрос распределились следующим образом. 35% интернет-пользователей региона уверены, что в онлайн-магазине делать покупки дешевле. 24% считают, что приобрести товар в магазине быстрее, чем в оффлайновой торговой точке. 22% покупают товары в интернете, потому что не любят ходить в традиционные магазины. 15% находят в интернете товары, которых нет в обычных магазинах. 11% считают, что в онлайн-магазинах больше ассортимент. В меньшей степени (3%) калининградские интернет-пользователи рассматривают онлайн-покупки как способ провести время.

Особенностью покупательских предпочтений в Калининградской области стал и тот факт, что жители региона одинаково хорошо покупают как в отечественных, так и в зарубежных интернет-магазинах . При этом калининградцы больше чем кто-либо в СЗФО и России в целом уверены, во-первых, что в зарубежных интернет-магазинах этот же товар стоит дешевле (82%), во-вторых, в них есть уникальные\эксклюзивные товары (45%).

В целом онлайн чаще всего покупают одежду и обувь . За последний год в интернете эту категорию товаров предпочитали покупать около 55% пользователей всемирной паутины в России. Жители Калининградской области делали это не так часто (45% пользователей). Активнее всего калининградцы покупают в интернете товары для дома и сада (35%), билеты в кино, музеи и театр (42%), а также авиабилеты и туры (37%).

Признанными лидерами в России калининградцы являются по покупкам товаров для здоровья и косметики (45%).

— В марте 2017 года жители Северо-Западного федерального округа больше всего интересовались на Яндекс. Маркете товарами для дома и дачи, а также электроникой. Со страниц товаров в этих категориях они чаще переходили на сайты магазинов. Хотя по городам ситуация немного различается. В том же Калининграде чаще всего интернет-пользователи предпочитают покупать электронику (24%), компьютерную технику (17%), товары для дома и дачи (17%) и бытовую технику (13%).

Изменение числа переходов по категориям товаров с марта 2016 по март 2017, %
Create your own infographics

Если анализировать то, сколько потратили жители СЗФО в интернет-магазинах , то средний чек онлайн-покупки за последний год в целом снизился. Вырос он только в категориях: моторные масла, конструкторы, шины и перфораторы. В Калининграде, по сравнению с другими городами СЗФО, интернет-пользователи стали платить больше на треть при покупке в онлайн-магазинах моторных масел и на 15% шин.

— В ходе исследования было установлено, что большинство покупателей предпочитает забирать товар самостоятельно. При этом для Калининграда и Архангельска этот способ получения товаров, заказанных в интернет-магазинах, является не актуальным. В этих двух регионах более 80% участников исследования отметили, что получают товар в отделениях «Почты России» .

— По данным исследования, чаще всего россияне предпочитают расплачиваться за интернет-покупки с курьером при получении товара. В Калининграде из-за географических, логистических особенностей сформировалась привычка делать предоплату банковской картой . Такой способ предпочитают более 70% покупателей интернет-магазинов, проживающих в Калининградской области.

Как люди оплачивают товары?
Create your own infographics

— Основными факторами, препятствующими активному развитию интернет-торговли в России, являются большее по сравнению с Западной Европой и США недоверие к онлайн-платежам , неразвитость региональных логистических центров и отсутствие крупных игроков , таких как «Amazon», на отечественном рынке e-commerce. Несмотря на это, в ближайшие годы рост рынка интернет-торговли продолжится. Основным драйвером этого направления станут покупатели, проживающие в небольших населенных пунктах.


Текст: Станислав Пахотин

Инициаторами введения НДС на продукцию сельхозпроизводителей стали аграрии из центра России.
17.11.2017 NewKaliningrad.Ru
Правительство не смогло продать ни одного военного городка в Калининградской области - Калининград.RuФото: Калининград.Ru Региональные власти не смогли в 2017 году продать ни одного военного городка.
17.11.2017 Калининград.Ru
Батанов: Рынок сейчас не ура-ура — нужно создавать точки притяжения для развития экономики - Калининград.RuФото: Андрей Вологодский, Калининград.Ru Калининградской области необходимо создавать точки притяжения для развития экономики.
17.11.2017 Калининград.Ru
Областное правительство ужесточит контроль за получателями областных субсидий в Калининградской области.
17.11.2017 Rugrad.Eu
Суммарный объем областных госзакупок размером менее 200 тыс. руб. каждая составляет всего порядка 800 млн руб., что означает наличие практики искусственного дробления госзаказа в предыдущие годы,
17.11.2017 Rugrad.Eu
Государственная Дума в третьем и последнем чтении приняла законопроект о поправках к закону об ОЭЗ в Калининградской области.
17.11.2017 Rugrad.Eu
В первом полугодии 2018 года в России ускорится инфляция. Как сообщают "Ведомости" со ссылкой на "Прайм" , такой прогноз содержится в аналитическом комментарии Банка России "Динамика потребительских цен".
17.11.2017 Klops.Ru
Центробанк: Россияне стали брать больше кредитов и лучше их выплачивать - Калининград.RuФото: Калининград.Ru Просроченная задолженность заёмщиков перед финансовыми организациями в РФ за год снизилась на 1,5%.
17.11.2017 Калининград.Ru
e119345401be4f379b01e7fc26f5c1e5 - Kgzt.RuВ Калининграде сегодня, 16 ноября 2017 года, на своем заседании члены комиссии по местному самоуправлению и социальной политике городского Совета депутатов рассмотрели пять проектов муниципальных программ.
16.11.2017 Kgzt.Ru
Батанов: Рынок сейчас не ура-ура — нужно создавать точки притяжения для развития экономики - Калининград.RuФото: Андрей Вологодский, Калининград.Ru Калининградской области необходимо создавать точки притяжения для развития экономики.
17.11.2017 Калининград.Ru
Центробанк: Россияне стали брать больше кредитов и лучше их выплачивать - Калининград.RuФото: Калининград.Ru Просроченная задолженность заёмщиков перед финансовыми организациями в РФ за год снизилась на 1,5%.
17.11.2017 Калининград.Ru
Прокуратура: В Советске следователь взяла «попользоваться» пять изъятых смартфонов - Калининград.RuФото из архива Калининград.Ru В Советске будут судить бывшего следователя органов внутренних дел.
16.11.2017 Калининград.Ru
Информация о дорожно-транспортных происшествиях с пострадавшими и нарушениях ПДД РФ за 16 ноября 2017 года - УМВД Калининградской областиКалининград. В 07:30 на улице Киевской 34-летний водитель автомобиля «Мерседес» при повороте налево допустил наезд на 35-летнего пешехода.
17.11.2017 УМВД Калининградской области
Полиция Калининграда разыскивает мужчину, подозреваемого в краже ста тысяч рублей - Калининград.RuФото из архива Калининград.Ru В Калининграде полиция разыскивает мужчину, подозреваемого в краже.
17.11.2017 Калининград.Ru
02-Каширин-(2).jpg - Страна Калининград
Покушавшемуся на Игоря Рудникова дали девять лет колонии
На прошлой неделе произошло два события, непосредственно связанных с депутатом областной Думы и издателем газеты «Новые колеса» Игорем Рудниковым.
Страна Калининград
«До мурашек»: в Калининграде прошёл концерт российско-корейской дружбы - Калининград.RuВечером в среду, 15 ноября, в Калининграде прошёл концерт российско-корейский дружбы.
16.11.2017 Калининград.Ru
«Познер, британское кино и экскурсии»: 5 способов провести выходные - Калининград.RuФото из архива Калининград.Ru Редакция Калининград.Ru выбрала самые интересные варианты отдохнуть в ближайшие дни.
16.11.2017 Калининград.Ru
Областное правительство подписало соглашение о сотрудничестве с Русским музеем - Калининград.RuФото из архива Калининград.Ru Министерство по культуре и туризму области подписало соглашение с Русским музеем.
17.11.2017 Калининград.Ru
марафон.jpg - Страна Калининград
Пройди квест и выиграй призы!
Третий год подряд есть еще один повод с нетерпением ждать осенние каникулы — это межмузейный марафон.
Страна Калининград
Юзефович.jpg - Страна Калининград
Леонид Юзефович: «Никто никого не может победить раз и навсегда»
Успешный писатель, историк и сценарист Леонид Юзефович в конце октября приезжал в Калининград в рамках Дней литературы.
Страна Калининград
15-PODG3225.jpg - Страна Калининград
Борис Фрумкин: «Отец предпринимал все для того, чтобы я не стал джазменом»
Международный фестиваль «Джаз в филармонии», в этом году уже четырнадцатый по счету, начался на высокой ноте – концертом Государственного оркестра джазовой музыки им.
Страна Калининград
«Памяти героя»: в Калининграде прошёл мемориал Виктора Гакуна по рукопашному бою (фото) - Калининград.RuФото: Юлия Власова Одним нужно обезвредить, другим уничтожить — две версии рукопашного боя уместились в фестивале единоборств памяти офицера полиции Виктора Гакуна.
17.11.2017 Калининград.Ru
В Калининграде прошёл семинар чемпионов Европы по грэпплингу (фото) - Калининград.RuФото: Юлия Власова Титулованные педагоги — принимать экзамены на ношение почётных поясов новых цветов в Калининград приехали мастера грэпплинга и бразильского джиу-джитсу из польского клуба «Пиранья».
16.11.2017 Калининград.Ru
Калининград на «КиВиНе» представят «Морские волки» - Администрация г. КалининградаВ бескомпромиссной борьбе на сцене Дома искусств определился победитель 22 сезона городской лиги КВН «Золотой осьминог».
17.11.2017 Администрация г. Калининграда
борьба.jpg - Страна Калининград
В Калининграде впервые разыграли «Кубок Шемарова»
В субботу 11 ноября состоялся командный «Кубок Шемарова» по вольной борьбе.
Страна Калининград
балтика1.jpg - Страна Калининград
После трех поражений – 6:0!
На старте второго круга первенства ФНЛ наша «Балтика» забуксовала – потерпела три поражения, вызвав бурю недовольства у болельщиков.
Страна Калининград
Спортивная афиша (10-12 ноября 2017 года)
10 ноября (пятница) Спартакиада муниципальных образований области по плаванию среди инвалидов.
Страна Калининград
Информация о дорожно-транспортных происшествиях с пострадавшими и нарушениях ПДД РФ за 16 ноября 2017 года - УМВД Калининградской областиКалининград. В 07:30 на улице Киевской 34-летний водитель автомобиля «Мерседес» при повороте налево допустил наезд на 35-летнего пешехода.
17.11.2017 УМВД Калининградской области
Калининградец, помогая пенсионерке, обокрал её на 330 тыс. рублей - Калининградская ГТРККалининградец украл у пенсионерки более 300 тысяч рублей. Об этом сообщает пресс-служба регионального УМВД.
17.11.2017 Калининградская ГТРК
В Калининграде полицейские нашли у несовершеннолетнего пакет с марихуаной - Калининградская ГТРККалининградские полицейские изъяли у пассажира автомобиля 50 граммов марихуаны.
17.11.2017 Калининградская ГТРК
В Калининграде открыли Высокий мост - ИА Русский Запад   © Фото: Пётр Старцев     Вид на Высокий мост с улицы Эпроновской В Калининграде открыли Высокий мост.
15.11.2017 ИА Русский Запад
Государственная Дума в третьем и последнем чтении приняла законопроект о поправках к закону об ОЭЗ в Калининградской области.
17.11.2017 Rugrad.Eu