Новости города БезФормата.Ru
Калининград
Главные новости
 
Задать вопрос?

Аналитик «Яндекса»: калининградцы — лидеры по интернет-покупкам косметики

Онлайн-покупки уже давно стали обыденной практикой для большинства жителей Калининградской области. Три четверти калининградских интернет-пользователей хоть раз что-либо покупали или расплачивались за услуги с помощью банковской карты в интернете. В начале этого года «Яндекс. Маркет» впервые провел комплексный анализ рынка онлайн-торговли в СЗФО. «Новый Калининград.Ru» послушал его итоги, представленные главным аналитиком компании Владиславом Исмагиловым, и узнал, что, где и как предпочитают покупать онлайн жители Калининградской области.

Н а данный момент электронная коммерция занимает значимую долю во всем мировом ритейле . По данным агентства Euromonitor, оборот мировой интернет-торговли составит $1,3 трлн млрд, или 9,1% от всего ритейла. В России этот процент заметно меньше — 4% от всего торгового оборота страны. К 2020 году в мировом ритейле доля e-commerce предположительно возрастет до 11,2%. В России тренд на увеличение также сохранится

В России Северо-Западный федеральный округ является одним из лидеров по вовлеченности интернет-пользователей в сферу онлайн-торговли . По данным Mediascope Web Index, в феврале 2017 года в Северо-Западном округе более 3,3 миллиона человек совершали покупки онлайн. Это 89% пользователей интернета в регионе и 52% его населения старше 18 лет. Доля онлайн-покупателей в регионе больше, чем в среднем по стране (88%). В России этот показатель выше только в Центральном округе.

Изменение трафика с Яндекс.Маркета на интернет-магазины с марта 2016 по март 2017, %
Create bar charts

В Северо-Западном округе основная часть онлайн-покупателей в возрасте от 35 до 44 лет . В других регионах России в интернете чаще покупают люди 25–34 лет.

— По данным Яндекс. Метрики, в Северо-Западном федеральном округе средняя посещаемость интернет-магазинов за последний год почти не изменилась: рост составил чуть больше 1%. При этом в Калининграде, по данным исследования, продолжается рост посещаемости интернет-магазинов . За последние полгода она увеличилась на 3,5%. Лидером по этому показателю является Архангельская область (+15%), аутсайдером Мурманская область (-13,3%).

Основной прирост аудитории онлайн-магазинов среди калининградских интернет-пользователей происходит за счет владельцев смартфонов и планшетов (+33%). За эти же полгода посещаемость интернет-магазинов среди владельцев персональных компьютеров упала на 7%.

— Однако существует и обратная тенденция, жители Северо-Западного федерального округа используют мобильные устройства в первую очередь для поиска товара и изучения информации о нём. Оформлять заказы пользователи по-прежнему предпочитают на компьютере . Так, в Калининграде 75% интернет-пользователей сделали свою последнюю покупку в онлайн-магазине с помощью персонального компьютера.

— Во время исследования был также поставлен вопрос о причинах, побудивших жителей Северо-Западного федерального округа делать покупки в онлайн-магазинах . В частности, приоритеты калининградцев при ответе на этот вопрос распределились следующим образом. 35% интернет-пользователей региона уверены, что в онлайн-магазине делать покупки дешевле. 24% считают, что приобрести товар в магазине быстрее, чем в оффлайновой торговой точке. 22% покупают товары в интернете, потому что не любят ходить в традиционные магазины. 15% находят в интернете товары, которых нет в обычных магазинах. 11% считают, что в онлайн-магазинах больше ассортимент. В меньшей степени (3%) калининградские интернет-пользователи рассматривают онлайн-покупки как способ провести время.

Особенностью покупательских предпочтений в Калининградской области стал и тот факт, что жители региона одинаково хорошо покупают как в отечественных, так и в зарубежных интернет-магазинах . При этом калининградцы больше чем кто-либо в СЗФО и России в целом уверены, во-первых, что в зарубежных интернет-магазинах этот же товар стоит дешевле (82%), во-вторых, в них есть уникальные\эксклюзивные товары (45%).

В целом онлайн чаще всего покупают одежду и обувь . За последний год в интернете эту категорию товаров предпочитали покупать около 55% пользователей всемирной паутины в России. Жители Калининградской области делали это не так часто (45% пользователей). Активнее всего калининградцы покупают в интернете товары для дома и сада (35%), билеты в кино, музеи и театр (42%), а также авиабилеты и туры (37%).

Признанными лидерами в России калининградцы являются по покупкам товаров для здоровья и косметики (45%).

— В марте 2017 года жители Северо-Западного федерального округа больше всего интересовались на Яндекс. Маркете товарами для дома и дачи, а также электроникой. Со страниц товаров в этих категориях они чаще переходили на сайты магазинов. Хотя по городам ситуация немного различается. В том же Калининграде чаще всего интернет-пользователи предпочитают покупать электронику (24%), компьютерную технику (17%), товары для дома и дачи (17%) и бытовую технику (13%).

Изменение числа переходов по категориям товаров с марта 2016 по март 2017, %
Create your own infographics

Если анализировать то, сколько потратили жители СЗФО в интернет-магазинах , то средний чек онлайн-покупки за последний год в целом снизился. Вырос он только в категориях: моторные масла, конструкторы, шины и перфораторы. В Калининграде, по сравнению с другими городами СЗФО, интернет-пользователи стали платить больше на треть при покупке в онлайн-магазинах моторных масел и на 15% шин.

— В ходе исследования было установлено, что большинство покупателей предпочитает забирать товар самостоятельно. При этом для Калининграда и Архангельска этот способ получения товаров, заказанных в интернет-магазинах, является не актуальным. В этих двух регионах более 80% участников исследования отметили, что получают товар в отделениях «Почты России» .

— По данным исследования, чаще всего россияне предпочитают расплачиваться за интернет-покупки с курьером при получении товара. В Калининграде из-за географических, логистических особенностей сформировалась привычка делать предоплату банковской картой . Такой способ предпочитают более 70% покупателей интернет-магазинов, проживающих в Калининградской области.

Как люди оплачивают товары?
Create your own infographics

— Основными факторами, препятствующими активному развитию интернет-торговли в России, являются большее по сравнению с Западной Европой и США недоверие к онлайн-платежам , неразвитость региональных логистических центров и отсутствие крупных игроков , таких как «Amazon», на отечественном рынке e-commerce. Несмотря на это, в ближайшие годы рост рынка интернет-торговли продолжится. Основным драйвером этого направления станут покупатели, проживающие в небольших населенных пунктах.


Текст: Станислав Пахотин

Генконсульство Польши в Калининграде продает два легковых автомобиля - ИА Русский Запад   © Фото: Польский культурный центр в Калининграде     Автомобиль Volkswagen Sharan Генеральное консульство Польши в Калининграде объявило о проведении торгов по продаже двух легковых автомобилей - Volkswagen Shar
18.08.2017 ИА Русский Запад
По итогам первого полугодия 2017 года налоговые доходы калининградских муниципалитетов сократились на 5 % (без учета столицы региона) и на 2 % с учетом Калининграда.
18.08.2017 Rugrad.Eu
e1d9eb4c9b7cfdefa201e85429b472e9 - KaliningradNews.RuВ Калининграде и области с начала 2017 года года выдано более 100 разрешений на строительство.
18.08.2017 KaliningradNews.Ru
Калининградская область продолжит сотрудничество с Индией в строительстве морских судов - КНИАВ четверг, 17 августа, в областном правительстве состоялась встреча временно исполняющего обязанности губернатора Калининградской области Антона Алиханова с Чрезвычайным и Полномочным Послом Республики Индия в России Пан
18.08.2017 КНИА
Фот: http://primorye24.ru/uploads/media/news/0002/34/thumb_133011_news_xl_crop.jpeg - Вестник СЗФОВ Калининграде специалисты АО «Янтарьэнерго» готовятся к обеспечению надёжного и бесперебойного энергоснабжения объектов чемпионата мира по футболу в 2018 году.
17.08.2017 Вестник СЗФО
Настоящим Министерство экономики Калининградской области уведомляет о проведении публичного обсуждения и независимой антикоррупционной экспертизы проекта приказа Министерства экономики Калининградской области "Об утвержд
17.08.2017 Министерство экономики
За первое полугодие 2017 года население России снизилось на 17 тыс человек до 146,8 млн человек, пишет «Интерфакс» со ссылкой на Росстат.
17.08.2017 NewKaliningrad.Ru
Компания «Янтарьэнерго» в очередной раз изменила сроки проведения конкурса по выбору подрядчика, который должен заняться масштабной реконструкцией трансформаторных подстанций и строительством линий электропередач в Калининграде.
17.08.2017 NewKaliningrad.Ru
Об этом рассказал временно исполняющий обязанности заместителя председателя правительства Калининградской области на круглом столе,
18.08.2017 Правительство Калининградской области
Генконсульство Польши в Калининграде продает два легковых автомобиля - ИА Русский Запад   © Фото: Польский культурный центр в Калининграде     Автомобиль Volkswagen Sharan Генеральное консульство Польши в Калининграде объявило о проведении торгов по продаже двух легковых автомобилей - Volkswagen Shar
18.08.2017 ИА Русский Запад
Калининградская область продолжит сотрудничество с Индией в строительстве морских судов - КНИАВ четверг, 17 августа, в областном правительстве состоялась встреча временно исполняющего обязанности губернатора Калининградской области Антона Алиханова с Чрезвычайным и Полномочным Послом Республики Индия в России Пан
18.08.2017 КНИА
На улице Дзержинского в Калининграде «Субару» сбил подростка на велосипеде - Калининград.RuФото: пресс-служба областного УМВД В четверг, 17 августа, в Калининграде произошло ДТП, в котором пострадал подросток.
18.08.2017 Калининград.Ru
При теракте в Барселоне  пострадала россиянка - Калининградская ГТРКПри теракте в Барселоне пострадала россиянка, сообщает пресс-служба Ростуризма.
18.08.2017 Калининградская ГТРК
В Калининграде бывший судебный пристав-исполнитель предстанет перед судом по обвинению во взяточничестве и покушении на мошенничество - Следственный комитетСледственным отделом по Центральному району города Калининграда регионального управления Следственного комитета завершено расследование уголовного дела в отношении бывшего судебного пристава-исполнителя одного из отделов
18.08.2017 Следственный комитет
«„Короче”, „Гумбинненское сражение” и „Тортуга”»: 6 способов провести выходные - Калининград.RuФото: Елена Тишина, Калининград.Ru Редакция Калининград.Ru выбрала самые интересные варианты отдохнуть в ближайшие дни.
18.08.2017 Калининград.Ru
Беспорядок в искусстве. Калининградский писатель представил новую книгу. - Калининградская ГТРКЛюбители книг смогут найти на полках магазина новую книгу калининградского писателя «АртХаос».
18.08.2017 Калининградская ГТРК
JazZ BreeZ (2).jpg - Администрация г. Калининграда19 Августа в 17.00 музыкальные вечера «У фонтана» продолжит калининградский кавер-бэнд «JazZ BreeZ».
18.08.2017 Администрация г. Калининграда
За кулисами фестиваля «Калининград Сити Джаз» - Страна Калининград
За кулисами фестиваля «Калининград Сити Джаз»
Фестиваль «Калининград Сити Джаз» давно стал главным событием лета. В последний из трех фестивальных дней послушать музыкантов пришло больше 3 000 человек (и это только те,
Страна Калининград
В коллекции — памятники и скульптуры
У Маши Шадриной из Школы будущего необычное увлечение: девочка коллекционирует памятники и скульптуры.
Страна Калининград
26-IMG_8603.jpg - Страна Калининград
В цирке долго обижаться нельзя
В Калининграде все лето гостит молодежный цирк. На его представлениях вы не увидите привычных номеров с животными, в труппе — только «двуногие артисты».
Страна Калининград
Мероприятие состоится в субботу, 19 августа, на площади Победы. Акция «Я здоров!» проводится региональным министерством здравоохранения во второй раз.
18.08.2017 Правительство Калининградской области
Главное изображение - Светлогорский район    С 3 по 6 августа в ФОКе «Светлогорский» прошел традиционный международный турнир по кёрлингу на Кубок компании МедЭксперт.
18.08.2017 Светлогорский район
11-в-номер-реклама-возле-каскада-(4).jpg - Страна КалининградВ Калининграде, на улице Черняховского, рядом с бывшим ликеро-водочным заводом появился шестиметровый билборд.
18.08.2017 Страна Калининград
Спортивная афиша (16-19 августа 2017 года)
16 августа (среда) Заключительный матч чемпионата Калининграда по футболу – «Шторм» – «КГТУ-Паруса Балтики».
Страна Калининград
25-волейбол2.jpg - Страна Калининград
В Янтарном разыграли восемь тысяч евро
Соревнования среди мужских и женских пар принимал стадион пляжных видов спорта в Янтарном.
Страна Калининград
ищенко1.jpg - Страна Калининград
Калининградцы отметят День физкультурника
Впервые эту дату стали отмечать в далеком 1939 году. Тогда, правда, День физкультурника проходил 18 июля, и лишь спустя 21 год он «переместился» на вторую августовскую субботу.
Страна Калининград
Голодец: Калининградский онкоцентр включили в бюджет РФ на 2018-2019 годы - Калининград.RuФото: Андрей Вологодский, Калининград.Ru Строительство онкологического центра в Калининградской области включили в федеральный бюджет на 2018-2019 годы.
18.08.2017 Калининград.Ru
Фот: https://gov39.ru/upload/iblock/497/497d5a9d6f19dd9c208af352de354177.png - ИА Бесспорно RUИА Бесспорно RU . В Калининградской области в городе Светлогорске сегодня, 18 августа 2017 года, стартовал Августовский педагогический форум.
18.08.2017 ИА Бесспорно RU
20953094_1796459073977367_6094202352324284417_n - Kgzt.RuВ Калининграде 19 августа 2017 года с 08:30 до 11:30 будут закрыты для автотранспорта Гвардейский проспект на участке от ул.Генерал-фельдмаршала Румянцева (ранее — ул.
18.08.2017 Kgzt.Ru
Возле озера Поплавок в течение месяца появится детская площадка. Об этом на своей странице «Вконтакте» сообщил председатель городского Совета депутатов Андрей Кропоткин.
18.08.2017 Exclav.Ru
JPG Файл - УМВД Калининградской области13 августа на улице Театральной областного центра инспекторы ГИБДД заметили автомобиль «Митсубиси», который нарушил Правила дорожного движения.
18.08.2017 УМВД Калининградской области