Новости города БезФормата.Ru
Калининград
Главные новости
 
Задать вопрос?

Аналитик «Яндекса»: калининградцы — лидеры по интернет-покупкам косметики

Онлайн-покупки уже давно стали обыденной практикой для большинства жителей Калининградской области. Три четверти калининградских интернет-пользователей хоть раз что-либо покупали или расплачивались за услуги с помощью банковской карты в интернете. В начале этого года «Яндекс. Маркет» впервые провел комплексный анализ рынка онлайн-торговли в СЗФО. «Новый Калининград.Ru» послушал его итоги, представленные главным аналитиком компании Владиславом Исмагиловым, и узнал, что, где и как предпочитают покупать онлайн жители Калининградской области.

Н а данный момент электронная коммерция занимает значимую долю во всем мировом ритейле . По данным агентства Euromonitor, оборот мировой интернет-торговли составит $1,3 трлн млрд, или 9,1% от всего ритейла. В России этот процент заметно меньше — 4% от всего торгового оборота страны. К 2020 году в мировом ритейле доля e-commerce предположительно возрастет до 11,2%. В России тренд на увеличение также сохранится

В России Северо-Западный федеральный округ является одним из лидеров по вовлеченности интернет-пользователей в сферу онлайн-торговли . По данным Mediascope Web Index, в феврале 2017 года в Северо-Западном округе более 3,3 миллиона человек совершали покупки онлайн. Это 89% пользователей интернета в регионе и 52% его населения старше 18 лет. Доля онлайн-покупателей в регионе больше, чем в среднем по стране (88%). В России этот показатель выше только в Центральном округе.

Изменение трафика с Яндекс.Маркета на интернет-магазины с марта 2016 по март 2017, %
Create bar charts

В Северо-Западном округе основная часть онлайн-покупателей в возрасте от 35 до 44 лет . В других регионах России в интернете чаще покупают люди 25–34 лет.

— По данным Яндекс. Метрики, в Северо-Западном федеральном округе средняя посещаемость интернет-магазинов за последний год почти не изменилась: рост составил чуть больше 1%. При этом в Калининграде, по данным исследования, продолжается рост посещаемости интернет-магазинов . За последние полгода она увеличилась на 3,5%. Лидером по этому показателю является Архангельская область (+15%), аутсайдером Мурманская область (-13,3%).

Основной прирост аудитории онлайн-магазинов среди калининградских интернет-пользователей происходит за счет владельцев смартфонов и планшетов (+33%). За эти же полгода посещаемость интернет-магазинов среди владельцев персональных компьютеров упала на 7%.

— Однако существует и обратная тенденция, жители Северо-Западного федерального округа используют мобильные устройства в первую очередь для поиска товара и изучения информации о нём. Оформлять заказы пользователи по-прежнему предпочитают на компьютере . Так, в Калининграде 75% интернет-пользователей сделали свою последнюю покупку в онлайн-магазине с помощью персонального компьютера.

— Во время исследования был также поставлен вопрос о причинах, побудивших жителей Северо-Западного федерального округа делать покупки в онлайн-магазинах . В частности, приоритеты калининградцев при ответе на этот вопрос распределились следующим образом. 35% интернет-пользователей региона уверены, что в онлайн-магазине делать покупки дешевле. 24% считают, что приобрести товар в магазине быстрее, чем в оффлайновой торговой точке. 22% покупают товары в интернете, потому что не любят ходить в традиционные магазины. 15% находят в интернете товары, которых нет в обычных магазинах. 11% считают, что в онлайн-магазинах больше ассортимент. В меньшей степени (3%) калининградские интернет-пользователи рассматривают онлайн-покупки как способ провести время.

Особенностью покупательских предпочтений в Калининградской области стал и тот факт, что жители региона одинаково хорошо покупают как в отечественных, так и в зарубежных интернет-магазинах . При этом калининградцы больше чем кто-либо в СЗФО и России в целом уверены, во-первых, что в зарубежных интернет-магазинах этот же товар стоит дешевле (82%), во-вторых, в них есть уникальные\эксклюзивные товары (45%).

В целом онлайн чаще всего покупают одежду и обувь . За последний год в интернете эту категорию товаров предпочитали покупать около 55% пользователей всемирной паутины в России. Жители Калининградской области делали это не так часто (45% пользователей). Активнее всего калининградцы покупают в интернете товары для дома и сада (35%), билеты в кино, музеи и театр (42%), а также авиабилеты и туры (37%).

Признанными лидерами в России калининградцы являются по покупкам товаров для здоровья и косметики (45%).

— В марте 2017 года жители Северо-Западного федерального округа больше всего интересовались на Яндекс. Маркете товарами для дома и дачи, а также электроникой. Со страниц товаров в этих категориях они чаще переходили на сайты магазинов. Хотя по городам ситуация немного различается. В том же Калининграде чаще всего интернет-пользователи предпочитают покупать электронику (24%), компьютерную технику (17%), товары для дома и дачи (17%) и бытовую технику (13%).

Изменение числа переходов по категориям товаров с марта 2016 по март 2017, %
Create your own infographics

Если анализировать то, сколько потратили жители СЗФО в интернет-магазинах , то средний чек онлайн-покупки за последний год в целом снизился. Вырос он только в категориях: моторные масла, конструкторы, шины и перфораторы. В Калининграде, по сравнению с другими городами СЗФО, интернет-пользователи стали платить больше на треть при покупке в онлайн-магазинах моторных масел и на 15% шин.

— В ходе исследования было установлено, что большинство покупателей предпочитает забирать товар самостоятельно. При этом для Калининграда и Архангельска этот способ получения товаров, заказанных в интернет-магазинах, является не актуальным. В этих двух регионах более 80% участников исследования отметили, что получают товар в отделениях «Почты России» .

— По данным исследования, чаще всего россияне предпочитают расплачиваться за интернет-покупки с курьером при получении товара. В Калининграде из-за географических, логистических особенностей сформировалась привычка делать предоплату банковской картой . Такой способ предпочитают более 70% покупателей интернет-магазинов, проживающих в Калининградской области.

Как люди оплачивают товары?
Create your own infographics

— Основными факторами, препятствующими активному развитию интернет-торговли в России, являются большее по сравнению с Западной Европой и США недоверие к онлайн-платежам , неразвитость региональных логистических центров и отсутствие крупных игроков , таких как «Amazon», на отечественном рынке e-commerce. Несмотря на это, в ближайшие годы рост рынка интернет-торговли продолжится. Основным драйвером этого направления станут покупатели, проживающие в небольших населенных пунктах.


Текст: Станислав Пахотин

В Калининградской области за 2017 год сотрудники полиции раскрыли 267 экономических преступлений, что на 25 больше, чем годом ранее.
18.01.2018 NewKaliningrad.Ru
У 190 тысяч калининградских пенсионеров выросла страховая пенсия - ИА Русский Запад   © Фото: Русский Запад     С 1 января 2018 года страховая пенсия у 190 тысяч неработающих пенсионеров в Калининградской области выросла на 3,7%.
18.01.2018 ИА Русский Запад
Арбитражный суд Калининградской области отказал в иске компании «Хёнде Комтранс Рус» о взыскании с «Эллады Интертрейд» (структура ГК «Автотор», собирающая автомобили Hyundai) 2,4 млрд руб.
18.01.2018 NewKaliningrad.Ru
Количество судозаходов круизных лайнеров в порты Калининградской области в минувшем году составило всего 3, в то время как в порт литовской Клайпеды было совершено 36 заходов пассажирских судов.
18.01.2018 Rugrad.Eu
   © Фото: Алексей Шабунин     Группа «Автотор» увеличила объём производства в 2017 году по сравнению с 2016 годом на 53,2%, доведя выпуск автомобилей до 144 561 штук.
18.01.2018 ИА Русский Запад
Какие товары потребительской корзины в магазинах Калининграда заметно потеряли в цене за прошедший год.
18.01.2018 Rugrad.Eu
Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев уверен, что значение интеллектуального труда в цифровую эпоху будет возрастать, сообщает в четверг РИА «Новости».
18.01.2018 NewKaliningrad.Ru
Стены не преграда: опыт развития в условиях изоляции - Rugrad.EuВо вторник, 16 января в Калининградской областной Думе прошла презентация недавно изданной советником губернатора области, предпринимателем Андреем Горохова книги “Западный Берлин: стены не преграда.
18.01.2018 Rugrad.Eu
Три новых парома, которые должны быть построены для Калининградской области до 2020 года, будут рентабельны только при четком выполнении расписания и загрузке каждого из них достаточным числом пассажиров.
19.01.2018 Rugrad.Eu
10 кг янтаря в посылках стали государственным имуществом - ИА Русский Запад   © Фото: Борис Регистер     10 кг янтаря изъяли из посылок. Московский районный суд г. Калининграда признал по иску прокурора собственностью государства 10 килограммов, изъятых из 5 посылок.
18.01.2018 ИА Русский Запад
С 1 января страховые пенсии неработающих пенсионеров увеличились на 3,7% - Пенсионный фондС 1 января 2018 года страховые пенсии (включая фиксированную выплату) неработающих пенсионеров увеличены на 3,7%, что выше показателя прогнозной инфляции за 2017 год.
18.01.2018 Пенсионный фонд
Арбитражный суд Калининградской области обязал региональное министерство природных ресурсов и экологии выдать ЗАО «Металлическая упаковка», чье производство находится в Прибрежном,
19.01.2018 Rugrad.Eu
Заместитель главы администрации Янтарного городского округа нарушил порядок рассмотрения обращений жителей муниципалитета.
19.01.2018 Rugrad.Eu
Деревенский парень трижды проткнул приятелю ногу - ИА Русский Запад   © Фото: Русский Запад     Орудием нападения стал нож Деревенский парень из Правдинского района трижды проткнул приятелю ногу, как посчитали полицейские в Калининградской области.
18.01.2018 ИА Русский Запад
Фото из архива Калининград.Ru Редакция Калининград.Ru выбрала самые интересные варианты отдохнуть в ближайшие дни.
19.01.2018 Калининград.Ru
Совесть тона - Министерство культурыК 75-летию со дня рождения Владимира Анатольевича Жукова (1943–2002). 26 января, в пятницу, Калининградская областная филармония приглашает на вечер памяти выдающегося певца.
18.01.2018 Министерство культуры
Студенты выбирают библиотеку! - Министерство культурыКак и все второкурсники Александра Новикова весной плохо представляла себе, где будет проходить практику,
18.01.2018 Министерство культуры
IMG_6888.jpg - Страна Калининград
Музей изобразительных искусств будет переезжать несколько лет
Наступивший 2018 год для калининградского Музея изобразительных искусств (бывшей Художественной галереи) – юбилейный.
Страна Калининград
IMG_6888.jpg - Страна Калининград
Музей в здание биржи будет переезжать не один год
Наступивший 2018 год для калининградского Музея изобразительных искусств (бывшей Художественной галереи) – юбилейный.
Страна Калининград
абаров (3).jpg - Страна Калининград
А вы знали, что у Деда Мороза почтовый ящик в холодильнике?
Малыш подарил свои любимые соски Профессиональный актер, выпускник Минской театрально-художественной академии Валерий Абаров уже 36-й сезон работает в Калининградском театре кукол.
Страна Калининград
Подачу Анастасии Колиш принимает Максим Гребнев /  Фото: Елена Тишина, Калининград.
18.01.2018 Калининград.Ru
Строящийся стадион к ЧМ-2018 в Калининграде откроется 22 марта матчем между «Балтикой» и немецким клубом «Шальке».
18.01.2018 Exclav.Ru
Перед матчем второго круга Открытого чемпионата Австралии Марию Шарапову попросили прокомментировать, как она относится к движению MeToo, которое было создано для осуждения любых проявлений сексуального насилия.
19.01.2018 ИА 39 регион
Спортафиша 17-21января
17, 19 января (среда, пятница) Областной турнир на призы федерации шахмат.
Страна Калининград
непианиди сбросила 7 кг.jpg - Страна Калининград
От Тайваня и Новой Зеландии до Копенгагена и Парижа
Сегодня мы заново перелистаем самые яркие страницы наших спортивных побед в минувшие 12 месяцев.
Страна Калининград
плавание - садовников.jpg - Страна Калининград
Калининградец стал чемпионом Европы
В Копенгагене – столице Датского Королевства – прошел чемпионат Европы по плаванию на «короткой воде».
Страна Калининград
На реке под Черняховском пропал ребёнок - Калининградская ГТРКВ Черняховском районе пропал ребенок. Инцидент произошел около посёлка Вершинино на реке Голубая.
18.01.2018 Калининградская ГТРК
Приостановлен выход «Калининградской правды» - Калининградская ГТРКПриостановлен выход «Калининградской правды». Об этом заявил директор издания Игорь Никонов на своей странице в «Фейсбуке».
18.01.2018 Калининградская ГТРК
Стадион «Калининград» получил положительное заключение Главгосэкспертизы - Калининградская ГТРКФутбольный стадион в Калининграде, на котором пройдут матчи ЧМ-2018, получили положительное заключение Главгосэкспертизы России по технической части проекта.
18.01.2018 Калининградская ГТРК
В четверг, 18 января, в правительстве области состоялась рабочая встреча губернатора и  заместителя директора Федеральной службы войск национальной гвардии РФ – главнокомандующего войсками национальной гвардии РФ.
18.01.2018 Правительство Калининградской области
В центре внимания – электроснабжение Чкаловска - Администрация г. КалининградаВопросы надежного электроснабжения потребителей Чкаловска рассмотрели в комитете городского хозяйства администрации Калининграда на рабочем совещании с участием всех заинтересованных сторон – областного министерства разв
18.01.2018 Администрация г. Калининграда