Новости города БезФормата.Ru
Калининград
Главные новости
 
Задать вопрос?

Аналитик «Яндекса»: калининградцы — лидеры по интернет-покупкам косметики

Онлайн-покупки уже давно стали обыденной практикой для большинства жителей Калининградской области. Три четверти калининградских интернет-пользователей хоть раз что-либо покупали или расплачивались за услуги с помощью банковской карты в интернете. В начале этого года «Яндекс. Маркет» впервые провел комплексный анализ рынка онлайн-торговли в СЗФО. «Новый Калининград.Ru» послушал его итоги, представленные главным аналитиком компании Владиславом Исмагиловым, и узнал, что, где и как предпочитают покупать онлайн жители Калининградской области.

Н а данный момент электронная коммерция занимает значимую долю во всем мировом ритейле . По данным агентства Euromonitor, оборот мировой интернет-торговли составит $1,3 трлн млрд, или 9,1% от всего ритейла. В России этот процент заметно меньше — 4% от всего торгового оборота страны. К 2020 году в мировом ритейле доля e-commerce предположительно возрастет до 11,2%. В России тренд на увеличение также сохранится

В России Северо-Западный федеральный округ является одним из лидеров по вовлеченности интернет-пользователей в сферу онлайн-торговли . По данным Mediascope Web Index, в феврале 2017 года в Северо-Западном округе более 3,3 миллиона человек совершали покупки онлайн. Это 89% пользователей интернета в регионе и 52% его населения старше 18 лет. Доля онлайн-покупателей в регионе больше, чем в среднем по стране (88%). В России этот показатель выше только в Центральном округе.

Изменение трафика с Яндекс.Маркета на интернет-магазины с марта 2016 по март 2017, %
Create bar charts

В Северо-Западном округе основная часть онлайн-покупателей в возрасте от 35 до 44 лет . В других регионах России в интернете чаще покупают люди 25–34 лет.

— По данным Яндекс. Метрики, в Северо-Западном федеральном округе средняя посещаемость интернет-магазинов за последний год почти не изменилась: рост составил чуть больше 1%. При этом в Калининграде, по данным исследования, продолжается рост посещаемости интернет-магазинов . За последние полгода она увеличилась на 3,5%. Лидером по этому показателю является Архангельская область (+15%), аутсайдером Мурманская область (-13,3%).

Основной прирост аудитории онлайн-магазинов среди калининградских интернет-пользователей происходит за счет владельцев смартфонов и планшетов (+33%). За эти же полгода посещаемость интернет-магазинов среди владельцев персональных компьютеров упала на 7%.

— Однако существует и обратная тенденция, жители Северо-Западного федерального округа используют мобильные устройства в первую очередь для поиска товара и изучения информации о нём. Оформлять заказы пользователи по-прежнему предпочитают на компьютере . Так, в Калининграде 75% интернет-пользователей сделали свою последнюю покупку в онлайн-магазине с помощью персонального компьютера.

— Во время исследования был также поставлен вопрос о причинах, побудивших жителей Северо-Западного федерального округа делать покупки в онлайн-магазинах . В частности, приоритеты калининградцев при ответе на этот вопрос распределились следующим образом. 35% интернет-пользователей региона уверены, что в онлайн-магазине делать покупки дешевле. 24% считают, что приобрести товар в магазине быстрее, чем в оффлайновой торговой точке. 22% покупают товары в интернете, потому что не любят ходить в традиционные магазины. 15% находят в интернете товары, которых нет в обычных магазинах. 11% считают, что в онлайн-магазинах больше ассортимент. В меньшей степени (3%) калининградские интернет-пользователи рассматривают онлайн-покупки как способ провести время.

Особенностью покупательских предпочтений в Калининградской области стал и тот факт, что жители региона одинаково хорошо покупают как в отечественных, так и в зарубежных интернет-магазинах . При этом калининградцы больше чем кто-либо в СЗФО и России в целом уверены, во-первых, что в зарубежных интернет-магазинах этот же товар стоит дешевле (82%), во-вторых, в них есть уникальные\эксклюзивные товары (45%).

В целом онлайн чаще всего покупают одежду и обувь . За последний год в интернете эту категорию товаров предпочитали покупать около 55% пользователей всемирной паутины в России. Жители Калининградской области делали это не так часто (45% пользователей). Активнее всего калининградцы покупают в интернете товары для дома и сада (35%), билеты в кино, музеи и театр (42%), а также авиабилеты и туры (37%).

Признанными лидерами в России калининградцы являются по покупкам товаров для здоровья и косметики (45%).

— В марте 2017 года жители Северо-Западного федерального округа больше всего интересовались на Яндекс. Маркете товарами для дома и дачи, а также электроникой. Со страниц товаров в этих категориях они чаще переходили на сайты магазинов. Хотя по городам ситуация немного различается. В том же Калининграде чаще всего интернет-пользователи предпочитают покупать электронику (24%), компьютерную технику (17%), товары для дома и дачи (17%) и бытовую технику (13%).

Изменение числа переходов по категориям товаров с марта 2016 по март 2017, %
Create your own infographics

Если анализировать то, сколько потратили жители СЗФО в интернет-магазинах , то средний чек онлайн-покупки за последний год в целом снизился. Вырос он только в категориях: моторные масла, конструкторы, шины и перфораторы. В Калининграде, по сравнению с другими городами СЗФО, интернет-пользователи стали платить больше на треть при покупке в онлайн-магазинах моторных масел и на 15% шин.

— В ходе исследования было установлено, что большинство покупателей предпочитает забирать товар самостоятельно. При этом для Калининграда и Архангельска этот способ получения товаров, заказанных в интернет-магазинах, является не актуальным. В этих двух регионах более 80% участников исследования отметили, что получают товар в отделениях «Почты России» .

— По данным исследования, чаще всего россияне предпочитают расплачиваться за интернет-покупки с курьером при получении товара. В Калининграде из-за географических, логистических особенностей сформировалась привычка делать предоплату банковской картой . Такой способ предпочитают более 70% покупателей интернет-магазинов, проживающих в Калининградской области.

Как люди оплачивают товары?
Create your own infographics

— Основными факторами, препятствующими активному развитию интернет-торговли в России, являются большее по сравнению с Западной Европой и США недоверие к онлайн-платежам , неразвитость региональных логистических центров и отсутствие крупных игроков , таких как «Amazon», на отечественном рынке e-commerce. Несмотря на это, в ближайшие годы рост рынка интернет-торговли продолжится. Основным драйвером этого направления станут покупатели, проживающие в небольших населенных пунктах.


Текст: Станислав Пахотин

Фото: vk.com/moscowmarathon - KaliningradNews.RuВ Москве в последнее воскресенье сентября — 24 сентября — состоится знаменитый Промсвязьбанк Московский марафон, участниками которого станут сотни бегунов не только из России, но из-за рубежа.
23.09.2017 KaliningradNews.Ru
Герман Греф. Фото: РИА Новости - KaliningradNews.RuГлава Сбербанка Герман Греф успокоил жителей России, высказав уверенность, что ситуация после санации Бинбанка и «Открытия» со стороны Банка России, приведет только к укреплению банковского сектора страны.
22.09.2017 KaliningradNews.Ru
Новый поворот в деле известного российского предпринимателя Константина Пономарева, умудрившегося отсудить у корпорации IKEA чуть ли не миллиард долларов.
22.09.2017 KaliningradNews.Ru
Бизнесмен Константин Пономарев продемонстрировал недавно (правда, не по собственной воле), что методы, которыми он ведет свою скандальную тяжбу с IKEA, далеки от законных.
22.09.2017 ИА Бесспорно RU
В Неманском районе реконструируют часть автодороги «Жилино-Шилово» - ИА Русский Запад   © Фото: Русский Запад     Длина реконструируемого участка составляет 3 322,52 метра.
22.09.2017 ИА Русский Запад
Механизаторы «Калининградской мясной компании» попали под уголовную статью за кражу 100 литров солярки - ИА Русский Запад   © Фото: Мираторг     Судебный процесс над двумя бывшими механизаторами «Калининградской мясной компании» (входит в АПХ «Мираторг»), обвиняемыми по статье уголовного кодекса «покушение на кражу,
22.09.2017 ИА Русский Запад
У развлекательного комплекса на Невского построят здание управления - ИА Русский Запад   © Фото: yandex.ru/maps     Трехэтажное здание расположится на ул. А. Невского,10 в Калининграде Агентство по архитектуре, градостроению и перспективному развитию выдало разрешение на строительство здания управления,
22.09.2017 ИА Русский Запад
Застройщик школы на улице Рассветной получил разрешение на строительство - ИА Русский Запад   © Фото: Русский Запад (архив)     "Учительская" в одной из школ Калининграда.
22.09.2017 ИА Русский Запад
Фото: vk.com/moscowmarathon - KaliningradNews.RuВ Москве в последнее воскресенье сентября — 24 сентября — состоится знаменитый Промсвязьбанк Московский марафон, участниками которого станут сотни бегунов не только из России, но из-за рубежа.
23.09.2017 KaliningradNews.Ru
Вице-премьер России Дмитрий Козак заявил, что правительство продолжит гуманитарную помощь Донбассу в 2018 году.
22.09.2017 NewKaliningrad.Ru
JPG Файл - УМВД Калининградской областиВ августе 2017 года камеры аппаратно-программного комплекса «Безопасный город» зафиксировали в Калининграде множество дорожных инцидентов, значительная часть из которых – столкновения транспортных средств.
22.09.2017 УМВД Калининградской области
В пятницу в ДТП у Гвардейска погибли 8 человек (видео) - ИА Русский Запад   © Фото: Управление МЧС РФ по Калининградской области     Сотрудники МЧС на месте аварии.
22.09.2017 ИА Русский Запад
Власти пообещали оказать всю необходимую помощь семьям погибших и пострадавших в ДТП под Гвардейском - Калининград.RuФото: Калининград.Ru Глава региона Антон Алиханов выразил соболезнования семьям погибшим в смертельном ДТП под Гвардейском.
23.09.2017 Калининград.Ru
В янтарной столице открылась фотовыставка, посвященная гражданской обороне - МЧС Калининградской областиУникальная экспозиция разместилась в стенах старейшей пожарно-спасательной части города.
22.09.2017 МЧС Калининградской области
«Дома есть хорошая литература, которую хотел бы отдать. Библиотеки старые издания не принимают.
22.09.2017 Страна Калининград
Хотите в «Древнюю Самбию»? Делайте заказ - FreeKaliningrad.RuВ связи с наступлением осенне-зимнего сезона историко-этнографический музей «Древняя Самбия» начинает работать только по предварительным заявкам, сообщает пресс-служба национального парка «Куршская коса».
22.09.2017 FreeKaliningrad.Ru
Туристы-(1).jpg - Страна Калининград
«Борющиеся зубры»: без дырок, но с ранами
Газета «Страна Калининград»  давно следит за судьбой скульптурной композиции известного анималиста  Августа Гауля «Борющиеся зубры»,
Страна Калининград
17-в-номер.jpg - Страна Калининград
Вячеслав Игнатов: «Пушкин был популярен так же, как «Битлз»
Калининградский театр драмы свой 71-й сезон откроет  премьерой – спектаклем «Маленькие трагедии».
Страна Калининград
Езда в незнаемое - Калининградская правда
Езда в незнаемое
В областной юношеской библиотеке имени В. Маяковского прошёл традиционный праздник «День знаний».
Калининградская правда
«Бег по парковым дорожкам»: в калининградском «Кроссе нации» стартовало 1200 человек (фото) - Калининград.RuФото: Елена Тишина, Калининград.Ru В советское время на подобный старт могло выйти до 10 000 калининградцев.
22.09.2017 Калининград.Ru
Пользователи приняли газон на стадионе «Калининград» за компьютерную графику - Калининградская ГТРКВ социальной сети «ВКонтакте» появились фотографии газона на строящемся стадионе «Калининград».
22.09.2017 Калининградская ГТРК
24 сентября 2017 года состоится  Калининградская фитнес-битва - Администрация г. КалининградаСостязание определит лучших в борьбе за здоровое тело Место  проведения: спортивный зал БФУ им И.Канта , ул.
21.09.2017 Администрация г. Калининграда
балтика---себаи.jpg - Страна Калининград
Судья вывел форварда из себя
В субботу, 16 сентября, калининградская «Балтика» сыграла в Самаре с лидером ФНЛ – местной командой «Крылья Советов», которая еще весной выступала в премьер-лиге.
Страна Калининград
37-бег---40-гимназия.jpg - Страна Калининград
«Кросс нации» пробежали почти 1200 жителей области
В минувшие выходные по всей стране отметили Всероссийский день бега, который собрал более миллиона участников.
Страна Калининград
метатель-зверянский.jpg - Страна Калининград
Нож принес серебро, а топор – бронзу
Калининградский метатель ножей и топоров 58-летний Вадим Зверянский, об успехах которого уже не раз писала «Страна Калининград», в субботу вернулся из Венгрии.
Страна Калининград
По уточнённым данным, в ДТП под Гвардейском погибли 7 человек - Калининградская ГТРКПо уточнённым данным, в ДТП под Гвардейском погибли 7 человек.
23.09.2017 Калининградская ГТРК
http://vestikaliningrad.cdnvideo.ru/wp-content/uploads/2017/09/21908879_138966983385954_669628069_o-582x1024.jpg - Калининградская ГТРККалининградские пользователи соцсетей выяснили некоторую информацию о серебристом внедорожнике «Мерседес-бенц ML350», водитель которого вчера вечером, 22 сентября, протаранил маршрутку, в результате чего погибли 7 человек.
23.09.2017 Калининградская ГТРК
Власти пообещали оказать всю необходимую помощь семьям погибших и пострадавших в ДТП под Гвардейском - Калининград.RuФото: Калининград.Ru Глава региона Антон Алиханов выразил соболезнования семьям погибшим в смертельном ДТП под Гвардейском.
23.09.2017 Калининград.Ru
Алиханов поручил объявить торги на корректировку проекта Приморского кольца до Балтийска - Калининград.RuФото: Андрей Вологодский, Калининград.Ru Врио губернатора Антон Алиханов поручил объявить торги для корректировки проектно-сметной документации на участок Приморского кольца от Светлогорска до Балтийска.
22.09.2017 Калининград.Ru
В ДТП с маршруткой под Гвардейском погибли семь человек - Калининград.RuФото: vk.com/pri4e В аварии под Гвардейском погибли семь человек, ещё восемь пострадали.
22.09.2017 Калининград.Ru